몇 년 전까지만 해도 재래시장은 낙후된 공간으로 여겨졌습니다. 그러나 최근 들어 전통시장 방문객과 매출이 동반 증가하며 분위기가 바뀌고 있습니다. 통계청 자료에 따르면, 2024년 하반기 기준 전국 전통시장 매출은 전년 대비 약 7.8% 증가했고, 특히 30~40대 소비자 방문 비율이 빠르게 높아지고 있습니다.
이 글에서는 재래시장이 다시 주목받는 이유를 물가, 소비 트렌드, 지역경제 회복, 체험형 문화 측면에서 구체적으로 살펴봅니다.
1. 고물가 시대, ‘가성비 소비’의 귀환
① 대형마트보다 저렴한 생활물가
- 채소·과일·반찬류는 평균적으로 대형마트 대비 10~30% 저렴합니다.
- 시장은 유통단계가 짧고 현금결제가 많아 물가 상승 압력을 덜 받습니다.
예:
- 양파 1망 (1kg) 기준
- 대형마트 3,900원 → 재래시장 2,800원
- 달걀 10개
- 대형마트 6,500원 → 재래시장 5,200원
💡 소비자들이 “물가가 오를수록 시장이 더 합리적”이라 느끼는 이유입니다.
② ‘필요한 만큼만’ 구매 가능
대형마트는 포장 단위가 커 낭비가 발생하지만, 시장에서는 1인분·소량 구매가 가능해 식비 절감 효과가 큽니다.
- 예: 김치 200g, 나물 한 줌 등 소포장 거래 활성화
또한 상인과 협상·덤 문화가 살아있어, 심리적 만족감이 높은 소비로 이어집니다.
2. 인간적인 관계와 ‘소통의 가치’
재래시장은 단순히 물건을 사고파는 곳이 아니라 사람의 온기를 느낄 수 있는 공간입니다.
| 항목 | 대형마트 | 재래시장 |
|---|---|---|
| 구매 방식 | 셀프 계산, 비대면 | 직접 대화, 흥정 가능 |
| 서비스 | 포인트·쿠폰 중심 | 덤·단골 할인 중심 |
| 만족 요인 | 편의성 | 관계·신뢰감 |
“오랜 단골로서 이름을 불러주는 정(情)”은 마트에서는 느낄 수 없는 시장만의 장점입니다.
이러한 정서적 만족감은 특히 중장년층뿐 아니라, ‘로컬 감성’에 익숙한 2030 세대에게도 새로운 경험으로 받아들여집니다.
3. 지역경제와 공동체 회복의 중심
재래시장은 단순한 상권이 아니라, 지역경제의 순환 축입니다.
- 상인 대부분이 지역 거주민으로, 매출이 다시 지역 내로 환류됩니다.
- 정부와 지자체는 ‘시장 현대화 사업’, ‘전통시장 바우처’ 등으로
재래시장 인프라를 지속 지원 중입니다.
관련 정책 예시
| 정책명 | 내용 | 시행 기관 |
|---|---|---|
| 전통시장 및 상점가 육성사업 | 시설 개선·디지털 전환 지원 | 중소벤처기업부 |
| 온누리상품권 확대 | 소비자 할인(최대 10%) + 모바일 결제 | 소상공인시장진흥공단 |
| 야시장·문화공연 활성화 | 시장 내 체험·공연 공간 조성 | 각 지자체 |
✅ 시장 소비 증대는 단순한 상권 회복이 아닌 ‘지역 공동체 경제’의 재생으로 이어집니다.
4. MZ세대가 만든 ‘레트로+로컬’ 트렌드
① SNS로 확산되는 시장 문화
- 인스타그램, 유튜브에서는 “시장 데이트”, “전통시장 브이로그” 콘텐츠가 꾸준히 인기를 얻고 있습니다.
- 전통시장의 색감, 인간미, 가성비는 레트로 감성 콘텐츠와 잘 어울립니다.
② 새로운 소비문화로의 재해석
- MZ세대는 시장을 ‘할머니 세대의 공간’이 아닌, 경험형 소비공간으로 인식합니다.
- 로컬 베이커리, 수제 디저트, 핸드메이드 공방이 시장 내로 유입되며 복합 상권화가 진행되고 있습니다.
💬 “전통시장인데 힙하다”는 말이 나올 정도로, 시장은 과거의 유통공간에서 ‘로컬 라이프 플랫폼’으로 진화 중입니다.
5. 시장 디지털화로 편리함까지 확보
최근에는 재래시장도 디지털 결제와 배달 서비스를 도입해 접근성이 개선되었습니다.
| 서비스 | 주요 내용 |
|---|---|
| 제로페이·QR결제 | 모바일 간편결제 도입, 소득공제 40% |
| 네이버·쿠팡이츠 ‘시장 장보기’ | 온라인 주문 후 당일 배송 |
| 시장 전용 앱 (예: 동네시장24) | 단골 등록, 포인트 적립 기능 |
💡 이제는 “시장 = 불편하다”는 인식이 사라지고, 가격 + 감성 + 편의성을 모두 갖춘 유통 채널로 변화하고 있습니다.
6. 재래시장 소비가 주는 경제적·사회적 가치
| 구분 | 효과 |
|---|---|
| 개인 | 생활비 절감, 관계 만족, 스트레스 완화 |
| 지역사회 | 일자리 창출, 소상공인 매출 증가 |
| 국가경제 | 내수 회복, 물가 안정 기여 |
특히 온누리상품권 사용 확대와 같은 제도적 지원이 이어지면서, 재래시장 소비는 단순한 ‘절약 행위’가 아닌 경제 안정 장치로 작동하고 있습니다.
7. 소비자 실천 팁
- 주 1회 ‘시장데이’ 정하기
- 주말마다 1시간 투자해 장보기 루틴 만들기
- 온누리상품권·제로페이 병행
- 결제 시 최대 10% 할인 + 40% 소득공제
- 단골 가게 만들기
- 가격보다 서비스·신뢰 중심의 관계 형성
- SNS 리뷰 남기기
- 시장의 매력을 공유하면 지역상권 홍보 효과 발생
결론
재래시장은 단순히 물건을 싸게 파는 공간이 아닙니다. 그곳은 사람과 지역이 연결되는 생활의 중심이자, 물가 불안 시대의 대안 소비처입니다. 소비자가 시장을 선택하는 순간, 그 행위는 가계 절약·지역경제 활성화·지속 가능한 소비문화를 동시에 실천하는 일이 됩니다.
“다시 시장으로”라는 말이 유행이 된 이유는, 결국 진짜 합리적 소비는 ‘가까운 곳’에서부터 시작된다는 사실을 보여주기 때문입니다.
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